【网站建设】跨国营销如何研究，监控和优化问题

跨国营销如何研究，监控和优化问题,

您是否一直在针对问题优化内容？现在有几个强有力的理由让你开始这样做：

利基问题研究是最强大的内容灵感来源

问题极具吸引力：提出问题 会触发人类自然的回答反射。在目标网页和/或社交媒体上使用问题可以提高参与度

问题对于利基和受众研究非常有用：人们在您的行业中找不到什么，您如何才能最好地帮助他们？

问题研究使您可以更好地理解自然语言并优化语音搜索

问题优化可以通过功能片段和Google的“ People Also Ask ”结果提高有机搜索的可见性。

为了强调后一点，谷歌对SERP的理解和特色问题感到有些疯狂。以下是他们最近的一项实验，展示了一个多方面的特色片段，解决了可能的后续问题（由Barry Schwartz提供）：多方面的特色片段

利基问题的类型以及如何对它们进行分组

基本问题（这些问题通常与定义概念有关）。在大多数情况下，您不需要编写冗长的解释，因为搜索这些解释的人会寻求快速易懂的答案。

操作方法问题（这些问题通常与逐步说明有关）。添加视频以更好地解释过程几乎总是一个好主意

品牌问题（通常包括您或您的竞争对手的品牌名称或产品名称）。与任何品牌查询**一样，这些应该进一步分类为：

ROPO问题（“在线研究，在线/离线购买”）。这些是讨论您的产品，其优缺点，评论等的具体问题。

高意向性问题：例如，询问如何购买产品的问题。

导航问题：解决您网站导航的问题，例如“如何登录”，“如何取消”等。

竞争性研究问题：将您的品牌与竞争对手进行比较。

声誉问题：与您的品牌历史，文化等有关的问题。

问题类型：所有品牌问题也可能根据可能的情绪进行标记。

大多数基本问题和操作方法问题都具有信息意图（仅仅是由于问题格式的本质：大多数人提出问题寻求答案，即信息）。但是，总有可能存在交易意图，您可能也想要注意。

例如，“什么是最好的CRM”可能是反映稳固商业意图的查询。同样如何“你如何使用CRM？” 这两者都可以由愿意尝试软件的人询问，这需要在您的副本和页面布局中反映出来。

发现问题的工具

人们也问“People Also Ask”是一个较新的Google搜索元素，其中包含与给定查询相关的问题。目前还不清楚谷歌是如何产生这些的（这可能是因为有足够多的人在搜索框中输入每个问题），但我们确实知道的是：

谷歌很聪明：它只会在用户找到足够有用的证据和用户参与的内容时向用户展示

“People also Ask”框提供了更多的SERP房地产，我们可能希望主导以获得最大的自然搜索可见性

人们也问考虑到这一点，People Also Ask结果对于两个方面的内容营销人员非常重要：

它们让我们可以深入了解目标受众想要了解的内容

它们允许我们提供额外的自然搜索功

要尽可能多地收集人员也请求结果，请尝试使用精选代码段工具（d isclaimer：此工具由我工作的公司开发）。它会检查您域名的重要搜索查询，并为所有这些查询生成“人员也会询问”结果：

人们也问结果该工具按其触发的查询数量对“人们提问”问题进行排名。这使您可以快速查看有关您主题的最热门问题。

2. Google / Bing SERP

如果您使用智能工具进行分析，搜索结果会为People Also Ask框提供很多提示。文本优化器是一种从SERP中提取术语和概念的工具，并使用语义分析来提出您可能希望包含在内容中的问题列表：

我认为这部分是谷歌正在采取的行动，以产生那些“人们也提出问题”的建议，但这个工具将比单独的“人们提问”框提供更多的想法。

它支持Google和Bing。您还可以在工具中复制粘贴文本，它会建议添加的术语和问题，以便更好地为搜索引擎优化您的内容。

3. Google Suggest

Google Suggest是另一种面向内容营销人员的基于搜索的工具。Google Suggest会根据其他用户完成查询的方式自动完成用户的查询。通过这种方式，我们可以放心地假设所有Google Suggest结果都具有可靠的搜索量/需求，这仅仅是因为它们最终出现在建议索引中。

这个问题是你需要知道如何开始输入问题以正确完成它：

Google Suggest有一种解决方法可以强制Google自动完成查询的中间位置：

输入核心查询并点击搜索

将光标放回查询的开头

输入“how”，Google会建议更热门的查询：

Google Suggest中间查询

另一种发现更多问题类型Google Suggest结果的方法是使用以下工具：

Serpstat Questions是一个可靠的关键字研究工具，允许您根据核心查询生成数百个小众问题。有用的是，Serpstat允许您通过问题词对结果进行排序：

Serpstat问题并通过标签云中的热门术语过滤问题，从而更容易理解这些多重结果（并针对一个内容资产中的多个问题进行优化）：

Serpstat问题过滤器Ahrefs是另一个多功能SEO平台，允许用户使用其最近的更新之一来研究相关问题：

Ahrefs的问题如果您最终得到太多Google建议的问题，请通过Serpstat的群集工具运行您的列表，根据相关性将这些问题分解为有意义的组。

屏幕截图基于以下设置：链接强度 – 中等，群集类型 – 软。 运行后，您可以使用项目中的不同设置免费重新运行群集工具。 在重新运行之前，请不要忘记导出第一组结果。

4. Quora和讨论区

Quora无疑是最大的问题来源之一。事实上，它迫使用户以问题格式发布新的讨论，因此您看到的所有内容都是问题。

Quora的搜索功能非常令人困惑。它有一个基于主题的复杂架构（其中许多重叠），并且它不会向您显示最常见的问题。它的搜索排名算法是个性化（基于您选择的兴趣和关系），新近度，活动以及其他可能的东西的奇怪组合。

因此，我很少使用Quora本身。相反，我使用Buzzsumo问题分析器。它汇总了各种讨论板的结果，包括Quora和Amazon Q＆A。此外，它会分析您的查询并生成相关关键字的结果，以便您扩展搜索范围并查看更大的图片：/ buzzsumo问题分析器

5.推特问题

Twitter是很少有内容营销人员真正使用的内容灵感来源。我在社交媒体监控仪表板中一直使用的必备Twitter搜索技巧之一是Twitter的问题搜索：

在Twitter的搜索框中输入[brandname？]（中间的空格），您将在讨论您的主题/品牌/产品时看到人们提出的所有问题。

如果你想变得有点棘手，也要监控更大的竞争对手的推特问题。这将使您的团队能够掌握潜在客户从竞争对手那里购买时无法理解的一切：

Twitter问题

Cyfe（免责声明：这是我的内容营销客户端）是一个社交媒体仪表板，提供了一种在一个仪表板内监控多个Twitter搜索结果的简便方法。您可以使用它来监控围绕核心术语或品牌名称的各种推文问题：

Cyfe Twitter监控

6. Reddit AMA

Reddit AMA提供了另一种很好的方式来获取一些有趣的问题，以便在您的内容中使用。不幸的是，我没有找到一个很好的可靠方法来监控Reddit的关键字（限制特定的Subreddit），但我一直在使用Twitter监控。

您可以使用Cyfe结合您的核心术语来监控#redditama主题标签。或者，您可以在“ 我的推文提醒”中设置提醒。该工具有一组非常独特的选项，允许您根据关键字，主题标签甚至用户BIOS中的单词查找推文。它发送最新推文的电子邮件摘要，使警报更难错过。

对于Reddit AMA监控，您可以将其设置为搜索包含#redditama主题标签的推文以及主关键字。或者，为了使其更具针对性，您只能使用您在bio中的关键字监控Twitter用户发布的推文：

MyTweetAlerts设置

以下是关于我感兴趣的相关主题的AMA宣布的示例：

mytweetalerts我需要做的就是打开AMA主题并滚动浏览评论以寻找有趣的问题，以便为我未来的内容提示注意：

Reddit AMA

如何向您的（内容）营销策略添加问题

利基问题研究提供了几乎无休止的内容机会来源。仅举几例，这里有一些关于如何使用问题的想法：

创建一个单独的FAQ部分来解决和解释基本问题

识别并优化现有内容以涵盖已识别的问题

向重要的目标网页添加问答（这可能有助于在Google中展示产品页面）。

但它并不只是关于内容：

不同的行动+团队针对不同类型的问题

记住我们的初始问题分类，这里是问题研究可能（或者更确切地说，应该）涉及公司内多个部门的方式：

您可以在此处下载带有可点击链接的工作表。

基本（什么）问题：

回答这些问题的内容类型：词汇表，常见问题解答

具体的SEO考虑：

可点击目录（见样本）

实施QAPage架构

参与的其他团队：客户支持和销售团队（包括培训）。您希望这些团队使用客户使用的行话

方法问题：

回答这些问题的内容类型：常见问题解答（+视频）

具体的SEO考虑因素：使用HowTo Schema（包括Yoast for WP）

参与的其他团队：包括您的CRO专家，因为这些可能是交易性的

品牌ROPO问题：

回答这些问题的内容类型：博客内容（+视频教程）

具体的SEO考虑因素：针对尽可能多的相关品牌术语进行优化

参与的其他团队：包括您的产品管理团队，以便他们收集答案（反馈）并实施所需的产品更新/改进。将这些作为高优先级添加到您的编辑计划中

品牌高意图问题：

回答这些问题的内容类型：产品问答

具体的SEO考虑因素：实施QAPage架构

参与的其他团队：包括您的CRO专家和A / B测试专家，以实现最佳的页面内转换优化

品牌导航问题：

回答这些问题的内容类型：产品特定的知识库（+视频教程）

具体的SEO考虑因素：实施QAPage架构或使用Q＆A优化解决方案（如此）

参与的其他团队：包括您的设计和可用性团队以解决导航问题

品牌竞争研究问题：

回答这些问题的内容类型：创建特定的目标网页+视频，以解释您的产品优势

具体的SEO考虑因素：针对尽可能多的相关品牌术语进行优化

参与的其他团队：包括您的产品管理团队，以便他们收集答案（反馈）并实施所需的产品更新/改进。包括您的销售团队，让他们了解如何最好地向客户解释您的产品优势

品牌竞争声誉问题

回答这些问题的内容类型：创建特定的目标网页+视频

具体的SEO考虑因素：针对尽可能多的相关品牌术语进行优化

参与的其他团队：包括您的声誉管理+社交媒体团队，以便在必要时正确解决这些问题

小贴士：

从受众研究到转换优化和产品开发，问题在很多层面都很有用

就SEO而言，针对问题进行优化有助于您开发更具针对性的副本并获得更多自然搜索可见性（特别是通过出现在精选和“People Also Ask”框中）

研究问题是一个持续的过程：您需要不断发现新问题并监控社交媒体以获取实时创意

有很多工具可以帮助您发现和组织小众问题（当涉及到组织它们时，使用您喜欢的工具甚至简单的电子表格总是一个好主意）

问题研究不只是针对SEO或内容构思。它可以帮助改善社交媒体参与度，帮助您开发更好的产品，培训您的内部团队以更好地向客户解释产品优势等。

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